Tüketicimiz Gerçek Bir Damak Tadına Sahip

Tüketicimiz Gerçek Bir Damak Tadına Sahip

Tüketicimiz Gerçek Bir Damak Tadına Sahip

Tüketicimiz gerçek bir damak tadına sahip
Bu ay Unilever içecekler ve Yeni Projeler Pazarlama Direktorü Toloy     Tanrıdağlı ile Lipton firması üzerine yaptığımız röportaj da son çıkan reklam kampanyaları ve fırsatları hakkında bilgi aldık. Kampanyaların yürütülmesi ve çalışmaların akışı ile ilgili tüm soruları yanıtlayan Tanrıdağlı firmanın farkındalığına bir kez daha değindi.

Lipton'un kullandığı pazarlama kanalları ile uyguladığı pazarlama stratejileri hakkında 
bilgi verir misiniz?

Çeşitli kanallar aracılığıyla her projenin hedef kitlesine göre farklı pazarlama stratejileri uyguluyoruz. Örneğin Siyah İnci için televizyon reklamı yaptık. 
Ayrıca Ozan Güven'le bir işbirliği yaparak kampanyamızı bir ünlüyle yürüttük. Bunlara ek olarak, mağaza içerisinde görünürlük ve tadım alanında yoğun    uygulamalarımız oldu.Bu uygulamaları AVM girişleri  ve büyük marketlerin mağaza girişlerinde de gerçekleştirdik. Reklam filmimizi dijital  alanda da göstererek iletişim mecrasını genişlettik. Lipton Sürdürülebilir Çay Tarımı projemiz kapsamında,  faaliyetlerimizi geniş kitlelere duyurmamızı sağlayan internet sitemiz  (www.kurbagayitakipet.com) hazırlanan viral  videoların dijitalde yayılımını sağladık. 

Tüm segmentlerde pazar payı alarak hedeflerimizi tutturmak suretiyle özel sektörün lider markası olmayı sürdürdük. Ayrıca Form Plus çaylarımız için Ebru Şallı ve Harley Pasternak işbirliğiyle hazırladığımız form programını da dijital mecralarda kullandık.

Değişen ve gelişen tüketici tercihlerini sizin için ne derece önemli?

Tüketici tercihleri bizim için en önemli konuların başında geliyor. Sürekli yeniliğe açık bir ar-ge vizyonunu benimsememiz de bu nedenledir. 
Gerek pazar araştırmaları gerekse farklı yöntemlerle  

tüketicinin nabzını her daim elimizde tutmaya çalışıyoruz. Trendler, zamanla değişen zevkler, tüketicinin yeni tat arayışları gibi konulardan haberdar olmak bizim için çok önemli.  

2014 yılında yeni bir harman ve gençliğe hitap eden bir reklamla kampanya girdiniz. Bu kampanya sürecini ve     tüketicilerin geri dönüşü hakkında bilgi verir misiniz?

Lipton gerçekten de yıla büyük bir kampanyayla başladı. Gençlere yönelik konumlandırdığımız Lipton Bardak Poşet Çay’ın yeni kampanyası için geçen seneye damgasını vuran 

Güneşi Beklerken dizisinin yıldızları Kerem ve Zeynep ile yeni bir reklam filmi çekerek hem yenilenen tadımızı hem de kampanyamızı duyurduk. Şu ana kadar kampanyaya katılım beklentimizin üzerinde bir rakama ulaştı. 

Kerem ve Hande’yle Türkiye’de ilk kez uygulanan benzersiz bir dijital kampanyaya da imza attık.
2014 yılında çok ses getirecek dijital uygulamamız kullanıcılara “kendini aç” diyerek istedikleri tüm mesajları diledikleri kişiye Kerem ve Zeynep aracılığıyla ulaştırmalarını sağlıyor. 

Uygulamanın en dikkat çeken yanı ise Kerem ve Zeynep’in kullanıcılarla iletişime geçtikten sonra hazırlanan videoların, gönderilen kişi tarafından izlendikten sonra kendi kendini imha ediyor olması. 

Bu farklı özellikleriyle, uygulama Türkiye’de bir ilk.

Beğendim 0 Muhteşem 0 Haha 0 İnanılmaz 0 Üzgün 0 Kızgın 2

SEN DE DÜŞÜNCELERİNİ PAYLAŞ!

Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.


yükleniyor

BU HABERİ OKUYANLAR BUNLARI DA OKUDU

yukarı çık