Lipton'dan çok net mesaj

Lipton Ocak ayında yayına giren “Konuşalım Artık" kampanyasıyla Türk televizyonlarında bir ilke imza attı. Yaklaşık 5 dakika süren Lipton'un reklam filmlerinin ilk 50 saniyesinde izleyicilere artık televizyon ve telefonlardan uzaklaşıp birbirleriyle konuşma zamanının geldiği etkili bir dille aktarırken 501nci saniyeden sonra görüntü sabitlendi ve arka fondan sohbet eden insan sesleri gelmeye başladı. 5 dakika süren ve uzunluğuyla da dikkat çeken reklam filmi geniş yankı uyandırdı. Reklam kampanyası ile ilgili detayları Lipton Pazarlama Direktörü Gamze Ôztoygar Masia ile konuştuk.

Lipton'dan çok net mesaj
  • 17 Mart 2018, Cumartesi 17:11

Lipton Ocak ayında yayına giren “Konuşalım Artık" kampanyasıyla Türk televizyonlarında bir ilke imza attı. Yaklaşık 5 dakika süren Lipton'un reklam filmlerinin ilk 50 saniyesinde izleyicilere artık televizyon ve telefonlardan uzaklaşıp birbirleriyle konuşma zamanının geldiği etkili bir dille aktarırken 501nci saniyeden sonra görüntü sabitlendi ve arka fondan sohbet eden insan sesleri gelmeye başladı. 5 dakika süren ve uzunluğuyla da dikkat çeken reklam filmi geniş yankı uyandırdı. Reklam kampanyası ile ilgili detayları Lipton Pazarlama Direktörü Gamze Ôztoygar Masia ile konuştuk.

 

Yeni reklam kampanyanızın oluşum sürecinden biraz bahseder misiniz? Kampanya fikri nasıl ortaya çıktı?

 

Hepimiz günlük telaş içinde farkında olmadan çok az iletişim kuruyor ve çok az gerçek paylaşımda bulunuyoruz. Oysa ki paylaşabileceğimiz, fark etmeden kaçırdığımız pek çok kadar değerli an var. Lipton olarak bu fikirden yola çıkarak yeni iletişim platformumuzu "hayatı fark et" olarak belirledik.

 

Burada odaklandığımız konu insanların hayatlarına anlam katan anların, tecrübelerin daha fazla farkına varmaları için onlara ilham olabilmekti. Çünkü çevremizdeki insanlarla iletişim kurmanın, paylaşımlarımızı artırmanın, aramızdaki bağı güçlendirmenin hayatımıza daha fazla anlam katacağına ve bizi bireysel anlamda zenginleştireceğine ve  mutlu  edeceğine inanıyoruz. Bunu vurgulamak için de "Konuşalım Artık" kampanyası ile yeni bir yolculuğa çıktık ve DNA'sında da sosyalleşmek olan bir marka olarak herkesi bir çay eşliğinde yakın çevrelerindeki insanlarla daha fazla paylaşmaya ve konuşmaya çağırdık. Çünkü çay bizim için sevdiklerimizle sohbet demek, muhabbet demek.

 

"Amacımız bu konuda farkındalık yaratmak"

 

Çok çarpıcı ve iddialı bir kampanya oldu. Lipton bu kampanya ile neyi hedefliyor?

 

Mesajımızı daha etkili ve akılda kalacak şekilde  insanlara  ulaştırmak, bizim için kampanyanın en önemli noktalarından biriydi. Biz de " Konuşacak güzel şeylerimiz yok mu?" diye sorduğumuz kampanyamızın ilk reklam filminde "Çaylar hazırsa konuşalım artık" dedik ve reklam filmimizi yayına aldığımız ilk gece 17 kanalla işbirliği yaparak içinde bulunduğumuz reklam kuşağını aynı anda beş dakika boyunca sessize alarak herkesi birbiriyle konuşmaya davet ettik. Sessizliğin verdiğimiz mesajın da etkisiyle insanları bir aksiyon almaya yönelttiğini düşünüyoruz.

 

"Konuşalım Artık" kampanyası ile amacımız bu konuda farkındalık yaratmaktı. Rakamlar da bu konuda hedefimize ulaştığımızı gösteriyor diyebilirim . İşin TV tarafında kısa teaser reklamlarla başladık ve 4-7 Ocak tarihleri arasında toplam 26  milyondan  fazla kişiye ulaştık. 7 Ocak gecesi ise 17 kanalda toplam 5100 saniye ekranda kala rak ulaştığımız insan sayısı 13 milyondan da fazla. Televizyona odaklanırken günümüzde artık çok yaygın kullanılan ikinci ekranı da unutmadık. Web ve mobil sitelerde masthead'leri durdumanın yanı sıra TV kanallarının mobil uygulamalarından da kullanıcılara push notification göndererek mesajımızı yineledik.

 

"Çayın 'sosyalleştirme' gücünden faydalandık"

 

Beş dakikalığına ekranları adeta "sararttınız". Burada nasıl bir mesaj vermeyi hedeflediniz?

 

Türkiye'de ilk kez gerçekleştirdiğimiz ve kampanya  mesajımızı  daha fazla insana ulaştırma hedefiyle hayata geçirdiğimiz uygulama ile amacımız "Konuşalım Artık" kampanya mesajımızı daha güçlü vermek, insanların çoğunlukla birbirileriyle iletişim kurmadan oturdukları  televizyon  karşısında da konuşmaya davet etmekti. Çayın "sosyalleştirme" gücünden ve "sosyalleşmek" için bir aracı olmasından faydalanarak reklam filmimizi "Çaylar hazırsa konuşalım " diyerek sonlandırdık. Türkiye'de bir ilk olması ve en çok iz!enen 17 televizyon kanalında  aynı anda gerçekleştirilmiş olması sebebiyle hedeflediğimiz etkiyi yarattığımızı düşünüyoruz.

 

"DNA'sında sosyallik olan bir markayız"

 

Ülkemizde insanların iletişim kurmasında çayın rolü oldukça büyük. Siz bu görüşe katılır mısınız? Bu konu hakkında düşünceleriniz nelerdir?

 

Türkiye'de çay koşulsuz sevilen, arkadaş ve aile buluşmalarının, sohbetin vazgeçilmezi olarak görülen bir içecek. İnsanlar çay etrafında sosyalleşiyor demek bu noktada yanlış olmayacaktır. Çay bizler için bir iletişim ve sosyalleşme aracı. DNA'sında "sosyallik" olan bir marka olarak insanların daha çok iletişimde olmasını amaçladığımız yeni kampanyamız "Konuşalım Artık" ile de bunun için iletişimin artması gerektiğini savunuyoruz.

 

Kampanya hangi mecralarda çıktı? Ağırlık verdiğiniz mecra hangisi ve kampanyayı ne kadar daha devam ettirmeyi düşünüyorsunuz?

 

" Hayatı fark et" çatısı altında ilk kampanyamız olması sebebiyle "Konuşalım Artık" bizim açımızdan çok değerli. Bu sebeple de PR, televizyon, basın, dijital mecralar ve outdoor tarafında önemli çalışmalar hayata geçiriyoruz. Mesajımızı ürün reklamlarımızda da vermeye devam edeceğiz.

 

 

Beğendim 0 Muhteşem 0 Haha 0 İnanılmaz 0 Üzgün 0 Kızgın 0

SEN DE DÜŞÜNCELERİNİ PAYLAŞ!

Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.


yükleniyor

BU HABERİ OKUYANLAR BUNLARI DA OKUDU

yukarı çık